Viešieji ryšiai – tai planinga ir nuosekli veikla, kuria siekiama sukurti ir palaikyti visuomenės nuomonę apie tam tikrą organizaciją (produktą, žmogų, paslaugą). Norint apibrėžti viešųjų ryšių esminę paskirtį, ši definicija naudojama dažniausiai. Pats terminas „viešieji ryšiai“ pirmą kartą buvo aptiktas 1897 metais išleistoje knygoje „Yearbook of Railway Literature“, (Chicago: Railway Age, 1897). Viešųjų ryšių pradininkas Edward Benray 1926 metais Jungtinėse Amerikos Valstijoje suorganizavo puikią viešųjų ryšių kampaniją vienai tabako įmonei, kurios tikslas buvo pakeisti visuomenės požiūrį į rūkančias moteris. Tuo metu rūkymas buvo laikomas vyrų privilegija, į kurią moterys neturėjo teisės. Kavinėse ir restoranuose tvyrojo uždarų klubų atmosfera, kurioje vietos buvo tik vyrams. Čia jie rinkdavosi užtraukti tabokos dūmų ir išgerti viskio. Edward Bernay gerai suprato šią visuomeninę priešpriešą ir tai, kas atrodė neįtikėtina padarė realybe. Moterų rūkymą jis prilygino jų integracijai į visuomenę ir savo tikslą pasiekė pasitelkdamas masinius moterų protestus. Štai čia ir slypėjo pagrindinė viešųjų ryšių bomba.

Skaityti visą pranešimą…

Pirmosios marketingo apraiškos civilizuotame pasaulyje pasirodė viduramžiais. Tada tai tebuvo smuklių iškabos, dažnai vien vaizduojančios daiktą ar gyvūną, simbolizuojantį tą užeigą.

18 a. Laikraščiuose imti spausdinti skelbimai, 19 a. Parduotuvių ir paslaugų įstaigų vitrinose įsitaisė reklaminiai plakatai, pradėtos rengti specializuotos mugės, imti dalinti lankstinukai. 20 a. reklama persikėlė į radiją, vėliau – į televiziją. Imti sudarinėti marketingo planai, kuriamos strategijos, identifikuojamos tikslinės auditorijos. O tada atėjo interneto eilė.

Šiandien neįsivaizduojame nei dienos be interneto. Kasdien jo pagalba atliekami sandoriai, keičiamasi informacija, įgyvendinami įvairūs projektai.

Lietuvos interneto rinka auga didžiuliais tempais, ir tai atveria naujus kelius verslui.
Pradedant nuo seniai visų naudojamo el.pašto marketingo ir baigiant kompleksiniais interneto marketingo sprendimais - daugelis yra bent pačiupinėję tai, kas vadinama interneto marketingu.
Tačiau visgi – ar jūs teisingai suvokiate, ką prarandate, laikydami internetą tik antrine verslo terpe, ir ką laimite, išnaudodami visas jo teikiamas galimybes?

Skaityti visą pranešimą…

Prieš pradėdama tarptautinės rinkodaros įvykdymą, įmonė įvertina rinkos sąlygas įvairiose galimose šalyse, kuriose įmonė nusprendė prekiauti. Pirminis įvertinimas apima užsienio rinkų stebėjimą, siekiant apibūdinti įvairių šalių potencialą. Šį procesą sudaro šie esminiai dalykai :

1. Ekonomikos augimo tempų įvertinimas;
2. Naujai atsirandančių rinkų besivystančioje ir kylančioje ekonomikoje įvardijimas;
3. Technikos pasikeitimai, kurie sudaro naujas galimybes parduoti;
4. Ilgalaikių ekonominių ir demografinių veiksnių, kurie keičia paklausos pobūdį, identifikavimas.

Kinijos pavyzdys rodo, jog atvėrusi jai savo rinkas, į šią šalį, kaip į potencialią savo produkcijos rinką, vėlgi labai daug įvairių pasaulio šalių. Tačiau šis požiūris iš esmės rėmėsi didžiule Kinijos geografija, augimo tempais. Patirtis parodė, jog nėra taip paprasta išplėsti savo pardavimus Kinijoje. Visa tai patvirtino nuodugnesnės rinkodaros aplinkos įvertinimo svarbą.

Skaityti visą pranešimą…

Reklaminės publikacijos spaudoje gana populiari ir dažnai naudojama reklamos forma. Daugelis klientų, reklamos užsakovų pastebi, jog kokybiškos ir originalios reklamos vis mažėja. Reklaminiai straipsniai kepami lyg tortai. Paviršutiniškai pristatomos organizacijos, įkyriai liaupsinami parduodami produktai.

Kokį veiksmų planą reikia naudoti, kad pasiektumėte reikalingas auditorijas ir originaliai bei efektyviai prisistatytumėte visuomenei? Kaip pasiekti, jog išleidę nemažai lėšų savo organizacijai reklamuoti, sulauktumėte skaitytojo, galbūt būsimo jūsų kliento dėmesio? Ką reikia daryti, jog organizaciją reklamuojanti žiniasklaidos priemonė suteiktų efektyvią informaciją. Keletas patarimų, palengvinančių jūsų bendradarbiavimą su spauda.

Skaityti visą pranešimą…

“Tradiciškai perkate prekę prekybos centre (PC) ir mokate už ją žymiai daugiau, nei kainuoja ją pagaminti: antkainiai už prekės atvežimą, reklamą, PC darbuotojų atlyginimus ir pelnas PC savininkui padidina prekės kainą iki 1000proc. Jei tam tikrą prekę iš PC rekomenduojate kitiems, Jums už tai niekas niekada nemokės. Tuo tarpu pirkdami tinklinio marketingo firmose gausite prekę be antkainio, be to, Jums sumokės tam tikrą dalį nuo firmos pelno už tai, kad platinate jos produkciją, surasdami naujus konsultantus ir pirkėjus. Taip galima kilti karjeros laiptais ir tapti finansiškai nepriklausomu per palyginti trumpą laikotarpį”, – maždaug taip įvadą apie tinklinį marketingą pradeda daugelis konsultantų, ieškodami verslo partnerių seminarų ar privačių susitikimų metu. Tinklinio marketingo būdu dirbančio verslininko veikla labai supaprastintai apibūdinama taip – jis turi tam tikrą produktą, atmeta reklamos agentūrą ir pats užsiima marketingu ir reklama taip, kaip jam atrodo geriau.

Į mus besikreipiantys internetinio verslo ar internetinių projektų savininkai ir vadovai dažnai nežino, ko iš tiesų jiems iš manęs reikia. Aišku tik viena – reikia, kad projektas būtų sėkmingas. Dažniausiai neužtenka vienos paslaugos tam, kad projektas sėkmingai vystytųsi. Todėl labai glaustai pasistengsime paaiškinti, kas tai interneto marketingas ir rinkodara, ir iš ko visa tai susideda.
Suskirstėme viską į šešias pagrindines dalis.

Skaityti visą pranešimą…